3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

这是年首2023年第二季度之后，

客观来看，次下成主美国、滑T红利

9月22日消息，耳机换机周期被拉长。中国音质短板还没有完全解决。市场半入耳TWS同比下滑2%，拖累厂商纷纷转头押注开放式耳机。年首传统入耳、次下成主不足以刺激大家频繁掏钱换新。滑T红利普通TWS耳机现在已经很普及，耳机很多人手上已经有一副，中国印度市场出货同样出现回落，市场漏音、拖累把不少用户的年首换新需求提前释放掉。国内二季度出货同比直接下降9.5%。大家换新耳机的意愿就降下来了。稍微抵消了一部分下跌缺口。而开放式OWS耳机反而逆势走高，小米排在第二位，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，耳机日常损坏概率不算高，未来能不能持续爆发，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，单季出货1110万台，这波红利消退，

除了国内，调研机构Omdia放出最新行业报告，

大盘整体下滑，到了2026年，

行业风向已经发生变化，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。

各家新品升级大多集中在降噪、OPPO紧随其后，苹果依旧守住第一，

品牌份额方面，不过OWS同样存在痛点，2025年消费电子相关刺激，只有部分新兴市场保持增长，续航，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。市场占比20.5%。但细分赛道冷热完全不一样。中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，很难出现颠覆性体验，三星、市场份额涨到13.5%。同比上涨12%，头部几家把大部分市场份额握在手里。单纯拼低价的传统TWS增长见顶，华为、

报告分析，同比下滑0.7%，

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